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Wie finde ich die richtige Werbeagentur?

In jedem Unternehmen, egal ob Mittelstand, klein oder groß, stellt sich irgendwann die Frage: Wie können wir unsere Werbung besser machen, oder etwas ganz anderes ausprobieren? Meist scheitert es an der Zeit oder den fehlenden Mitarbeitern. Um die gesetzten Ziele erreichen zu können, werden dann oft Werbeagenturen beauftragt. Doch was müssen, oder können Werbeagenturen leisten? In welchen Bereichen sind sie tätig? Wo eine echte Hilfe und Bereicherung?

Schon bei der Auswahl der Agentur ist darauf zu achten, dass Werbeagentur nicht gleich Werbeagentur ist. Wie überall gibt es auch hier Agenturen, die sich auf spezielle Branchen spezialisiert haben. Oder zusätzlich zur klassischen Werbung auf bestimmte Dienstleistungen konzentriert sind, wie zum Beispiel Corporate Design und Webdesign. Das Leistungsspektrum von Werbeagenturen ist daher ausgesprochen vielfältig und reicht von der allgemeinen bis zur dezidierten Analyse, bis zum Verkaufstraining für die Mitarbeiter ihrer Kunden.

Eine Agentur sollte beauftragt werden, wenn eine fundierte kritische Auseinandersetzung mit der bisherigen Werbestrategie ansteht, oder wenn ein Unternehmen auf der Suche nach frischen Methoden und neuen Ideen ist.

Doch nicht nur die Strategiefindung ist Aufgabe einer Agentur, auch die Umsetzung der beschlossenen Kampagnen gehört dazu. Kreative Prozesse, wie das Finden eines Corporate Designs, ein Logo oder die Marke des Kunden über Broschüren zu kommunizieren ist ebenfalls eine Anforderung. Wer bei der Beauftragung seinen Schwerpunkt mehr auf Design-Findung und Kreative Kommunikation im Digitalen Kontext legt, sollte bei der Auswahl der passenden Agentur darauf achten. Klassische Full-Service-Werbeagenturen decken dies vielleicht nur bedingt ab.

Ein weiterer wichtiger Punkt, der nicht vergessen werden sollte, ist die Zusammenarbeit mit der Marketingabteilung, soweit vorhanden. Denn Werbung ist nicht gleich Marketing. Hier können fähige Agenturen Hand in Hand mit dem Marketing sinnvolle Beratung und Mehrwert bieten. Denn wenn Marketing und Werbung an einem Strang ziehen, ist Erfolg vorprogrammiert.

Alles in allem sind bei guten Agenturen echte Profis am Werk, die entweder vor Kreativität nur so sprühen, aber auch mit analytischem Verstand den Markt sondieren und adäquat für ihre Kunden agieren können. Zielkunden-Werbung alleine reicht heutzutage nicht mehr. Kommunikation mit dem Kunden auf vielen Kanälen und vor allem Neukundenfindung durch exzellente Werbemaßnahmen on- und offline, müssen von Werbeagenturen beherrscht werden. Im Idealfall amortisieren sich die Kosten für eine Agentur durch entsprechend höheren Umsatz.

Mehr Gewinn am Ende
Werbung wird ja nicht nur in Zeitungen, Magazinen und auf Facebook gemacht. Eine gute Werbung spricht alle Sinne an. Daher gehört auch die Umsetzung von Botschaften über Film und Werbespots für das Fernsehen, oder kostengünstiger für YouTube.

Auch Radiowerbung oder die kostengünstigere Umsetzung für Podcast ist im Portfolio von Agenturen. Wenn dann auch noch die passenden Emotionen beim Zielkunden entstehen, ist wohl die ideale Agentur gewählt worden.

Perfekte Grafiker, exzellente Texter und schöpferisch produktive Menschen, die durch fähige Analysen die richtige Botschaft vermitteln können, sollten in einer ausgezeichneten Agentur sitzen. Die Fähigkeit ganz auf den Kunden einzugehen und hinein zu spüren in die Dienstleistung oder das zu bewerbende Produkt ist notwendige Grundlage.

Bevor eine Werbeagentur gesucht wird, ist eine gründliche Unternehmens-Innenschau mit anschließender Erstellung eines Anforderungskataloges sinnvoll. Aufgrund des Webauftrittes der Agenturen sieht man bereits, in welche Richtung die Tendenz geht. Grundsätzlich gilt, wer eine Werbeagentur in Betracht zieht, sollte daran denken, dass die Zusammenarbeit im Idealfall einen längeren Zeitraum dauert.